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    壓力與競爭并存 地板企業需調整

    發布時間:2014-07-22 10:59:19人氣:

         【導讀】地板企業的競爭愈演愈烈,未來行業內的競爭將會演變為寡頭競爭,即大型地板企業占領大部分市場份額,中小型企業的生存空間日趨狹窄。

      國外各類反傾銷政策對許多外銷型中國舞蹈地板企業構成嚴峻威脅,而放眼國內,外國大牌紛紛進駐中國市場、一線城市地板市場飽和使得地板市場極端不達觀。地板行業門檻較低,對品牌很多而實力相對較弱的中國地板行業而言,大型舞蹈地板企業應多推行整合、并購,中小企之間多加強合作是當務之急。

     

          大型企業整合品牌 中小型企業尋求合作


      現階段,地板公司普遍存在營銷投資效率低,品牌意識差等諸多弊病。有實力的大型地板公司可通過整合品牌,兼容并蓄,穩住腳跟,先將自己的品牌在國內做大做強,打造出真正有競爭力的響亮品牌,再將主心骨放在探索國外市場上。品牌整合是做大做強品牌的基礎,具體來說,大型舞蹈地板公司應把品牌管理重點放在建立公司的旗幟品牌上,充分利用品牌影響力來進行品牌擴張。

      中小型地板公司之間的競爭本身是十分殘酷的,不過與其“激烈廝殺”,不如選擇“抱團合作”。通過聯合模式既可以加強小公司之間的互動,將競爭變為攜手,發揚各自優勢提升整體行業競爭力。這樣一來,既可使產品在市場上獲得更好開展,還能有效防止產品趨同、生產過剩等情況的呈現。

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